历经数载征程  铸就首府名片

—记呼和浩特市昭君文化节

 

　　呼和浩特市市委、市政府，以弘扬先进文化，增强民族团结，促进经济发展，构建和谐社会为宗旨，以文化、体育、旅游、会展等为基本内容，以思想性和艺术性、民族性和地域性、经济性和开放性、群众性和休闲性为特色，成功举办了十几届昭君文化节，在昭君文化节期间，充分展示了首府的深厚历史文化底蕴和草原文化与昭君文化的迷人魅力，集中体现了呼市团结奋进、开拓创新的精神风貌，经过十几年的发展，昭君文化节已经成为呼市的城市文化名片，促进地方经济快速发展的平台，对外经济文化交流的载体，加强民族团结及社会全面发展的推动力，提升了呼市整体竞争力和美誉度，为呼和浩特走向全国和世界搭建了平台，取得了良好的社会效益和经济效益。

 

　　一、回顾历届昭君文化节

 

 　　举办昭君文化节的创意始于1997年，最初动意是，借鉴沿海发达地区展示地方形象的做法提出了创办节会的设想。考虑到呼和浩特的历史文化渊源和民族特点，基于昭君墓的知名度和传承胡汉和亲、弘扬民族团结的时代主旋律最终使传统的民间活动“昭君庙会”发展为“昭君文化节”。

　　第一届昭君文化节于1999年8月20日—30日，在昭君墓举办，共设置了理论研讨、旅游文化、招商引资等10项活动。首届文化节规模不大，但 “弘扬昭君文化，增强民族团结，促进经济发展”的办节宗旨延续至今。以首届昭君文化节的成功举办为良好开端，证实了　在民族边疆地区办有特色的人文节日的可行性。第二届昭君文化节于2000年7月22日—31日举行，首次举办了开幕式文艺晚会，基本上确立了办昭君文化节的模式。在旅游、经贸洽谈等方面有了新的进展，达成经贸合作项目13个，引进资金5.3亿元。第三届昭君文化节于2001年8月8日—17日举行。本届文化节以“崛起的西部”为主题，举办了首届国际民间艺术节，吸引了全国各大新闻媒体的200多名记者到会采访，扩大了首府的知名度。共引资11亿元，昭君文化节因此脱颖而出，被国家旅游局评定为全国100个民间艺术活动之一。第四届昭君文化节于2002年8月2日—16日举办，整体创意和策划突出了民族性、群众性和开放性。文化节设置了文化艺术、经贸论坛等28项活动。经贸洽谈会共达成签约项目55项，项目总投资30.32亿元，协议引资21.9亿元，各类展会成交额2.7亿元，意向成交额7亿元，仅旅游收入就达到1.6亿元。第五届昭君文化节2004年8月6日—15日举行，与中国·内蒙古首届国际草原文化节合办，共27项活动。本届文化节规模宏大、影响广泛，吸引了30多个国家、地区和国内31个省市的商家前来洽谈，达成合作意向30项，总投资56.85亿元，协议引资50.45亿元。第六届昭君文化节于2005年7月22日—31日举行。本届文化节共有31项活动。本届文化节使昭君文化这一品牌得到了进一步提升，也为呼和浩特市乃至全区经济活动注入活力，文化节对第三产业的带动达到3亿元，其中洽谈项目40个，总投资64.2亿元，协议引资64亿元。第七届昭君文化节于2006年7月21日开幕。本届文化节共有39项活动。文化节开幕式“伊利情”大型文艺晚会—“天堂草原”围绕主题创作了一批具有地区民族特色和时代特征的歌舞节目，气势连贯，场面恢弘。此外，第五届国际民间艺术节、第二届国际剪纸艺术节、大型民族歌舞剧《蒙古婚礼》等文体活动有声有色。经贸活动丰富多彩，经济合作项目协议引资达85.5亿元，其中外资项目5个，协议引资额约13125万美元。本届文化节从国际性、民族性、群众性、艺术性、时尚性以及市场运作等各方面超越了已往昭君文化节。第八届昭君文化节于2007年8月2日开幕。文化节期间各项活动多达48个，包括中国?内蒙古第四届国际草原文化节、第八届昭君文化节暨2007中国民族商品交易会开幕式—“伊利情”大型文艺晚会、“天籁草原— 移动传情”大型草原文化传播活动、“星光大道”特别节目、周华健呼和浩特演唱会等19项文化活动；2007中国民族商品交易会、呼和浩特投资贸易洽谈会、2007呼和浩特市秋季房地产展示会等7项经贸活动；第二届国际草原汽车那达慕系列活动等体育活动以及自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛、乳业发展国际论坛等。中国民族商品交易会首次举办，实现了文化活动与经贸活动的有机结合，相互促动。首届民交会参展省市30余家，参会参展国内外企业1500家，参会客商近万人，参观总人数近20万人次。民交会总交易额22亿元。呼和浩特投资贸易洽谈会签订国内外投资项目合同70项，合同金额达 510亿元；签订投资协议、意向118项。本届文化节的成功举办，使草原文化节、昭君文化节这两大品牌得到了进一步提升。第九届昭君文化节于2008年9月5日开幕，共有35项活动。文化节期间，第六届国际民间艺术节、“崇尚文明，爱我家园”广场消夏文化活动以及各旗县区举办的社区文化活动，为首府市民及国内外宾客展现了一幅幅绚丽多彩的画卷。同时，第二届中国民族商品交易会、2008呼和浩特市秋季房地产展示会、呼和浩特投资贸易洽谈会、博鳌房地产论坛草原行、中国西部民营企业高峰论坛暨电子商务大会、乳业发展国际论坛等活动对首府经济发展起到了极大的带动作用。其中，民交会展览面积4万余平米，参展企业1000余家，参会客商5000多人，参观总人数近23万人次，总交易额达到18亿元。民交会期间举办的呼和浩特投资贸易洽谈会共引进国内外资金157.09亿元。在昭君文化节的带动下，2008年，我市旅游人数、旅游收入分别达到645.1万人次、106.8亿元，均居自治区首位。第十届昭君文化节于2009年7月17日在“蒙牛情”天堂草原的开幕式晚会中拉开帷幕。本届文化节以“天堂草原、魅力青城”为主题，充分开发利用民族历史、人物、风情等特色文化资源，展示内蒙古草原文化的独特魅力。同时举办了第三届中国民族商品交易会、第三届中国少年儿童合唱节、首届呼和浩特国际汽车展、2009中国西部会展发展论坛等大型活动。第三届中国民族商品交易会展览面积4万余平米，参会参展国内外企业1500余家，参会客商6000多人，参观总人数近36万人次。民交会总交易额21.3亿元。本次民交会期间举办的呼和浩特投资贸易洽谈会暨中国·呼和浩特太阳能光伏发电研讨会上共有23个项目进行了签约，引进国内外资金384.8亿元。

　　在10几年的发展历程中，昭君文化节的规模、档次、品味、质量越办越好，名气越来越大，昭君文化节的思想性、艺术性、民族性、国际性、群众性、时尚性的特点越来越鲜明。呼和浩特各级各届领导，深深体会到昭君文化节是两个文明建设的重要抓手，是推进首府经济社会发展和构建和谐社会的有效载体，是展示国际化草原都市和企业风采的一扇窗口，是激扬人气、凝聚人心、振奋精神、提高市民素质的强大动力源。社会各界、新闻媒介和广大群众则把昭君文化节看作是呼和浩特的名片，是首府崛起走向世界、对外开放的友谊之桥，是反映边疆和谐繁荣、亲如一家的民族团结象征；是汇集人流、物流、资金流、信息流、技术流、感情流的聚宝盆。

 

　　二、昭君文化节的主要成效

 

　　（一）良好的社会效益

 

　　昭君文化是以“和”文化和“美”文化为核心的先进文化，对于民族团结与社会和谐起到了潜移默化的巨大作用。目前，呼和浩特民族团结、和睦相处的繁荣局面与首府弘扬 “和”文化，用文化软实力教育影响市民密不可分。其二是有利于民众休闲娱乐，提高人文素质。丰富多彩的节庆活动是老百姓的盛大节日，广大市民在开心娱乐中增长了知识，振奋了精神。节庆中开展的“做文明市民，树社会新风”、“崇尚文明，我爱我家”的主题活动，使全市人民接受了教育，增强了热爱家乡、建设首府的共同愿望。其三是昭君文化节充分展现了民族区域自治制度的优越性，向前来参会的国际友人和中外记者显示出北疆少数民族地区的稳定与繁荣，显示出政治文明的巨大成效。

 

　　（二）可观的经济效益

 

　　昭君文化节把节庆活动作为推动文化、经贸、旅游的重要载体，使各行业实现产业联动，产生了可观的经济效益。据统计，经贸方面，历届经贸洽谈会共达成合作意向252个，协议引资972亿元。其中国内项目214项，协议引资845.97亿元，外资项目38项，协议引资15.79亿美元，引资规模由2000年的5.3亿元上升到2009年的384.8亿元，增长了71倍。旅游方面，年收入由1999年的11.2亿元增长到2008年的106.81亿元，增长8.5倍，旅游人数从1999年的124.6万人次增长到2008年的645万人次，增长4.2倍。

　　昭君文化节背后反映出地方经济的繁荣发展。从2001年—2008年，呼市连续七年GDP增速平均达22%，在全国27个省会城市中名列前茅，规模以上工业增加值在五个少数民族自治区首府城市中居第一。

 

　　（三）出色的文化效应

 

　　昭君文化节弘扬昭君文化和草原文化，促进了民族文化大区建设。显著表现在：一是昭君文化的研究更加深入。如今昭君文化研讨会已开到第九届，昭君文化研究会上升为中国民族学会昭君文化研究分会，在全体研究人员和专家的努力下，形成了一大批研究成果，汇集成多部专著，昭君形象提升到东方和平天使的高度，出现了关于昭君的长篇新小说，引发了国内外纷纷拍昭君电视剧的“昭君热”。其二是昭君文化节引领形成了多项群众性文化活动：社区消夏晚会、家和万事兴、老年文艺汇演等，吸引了众多社区群众参与到文化活动中来，使老百姓感到这是自己的节日，形成了丰富多彩的群众性文化活动。据统计，每年都有数千名群众演员参与到活动中，受益观众多达100万人次，成为昭君文化节不可或缺的组成。其三是打造了一批优秀文化节目，唱响了一首首优美歌曲。每届文化节开幕式晚会都要推出一批新歌、新作，期间精彩纷呈的专场演出让人耳目一新，如大型民族歌舞剧《蒙古婚礼》、京剧《大漠昭君》等，成为代表首府形象的艺术精品。深受群众喜爱的《呼和浩特－草原的天堂》、《青城之歌》、《乳都之歌》、《为内蒙古喝彩》、《我和草原有个约定》等都是昭君文化节开幕式晚会唱响的，延伸了昭君文化节的艺术感染力。

 

　　（四）极具潜质的品牌效应

 

　　一是首府知名度、美誉度快速上升。通过昭君文化节使“天堂草原，魅力青城”的草原大都市形象快速传播，不仅使人们知道呼市是中国的“乳都”，而且体会到呼市强劲的发展势头，领略了纯朴的民风和良好的投资环境。二是打造了昭君文化节的节庆品牌。经过十多年的努力，昭君文化节在全国上千个节庆活动中脱颖而出，2006年—2009年，在中国节庆产业年会上连续四年被评为 “中国十大节庆”活动；2008年—2009年，在中华文化促进会主办的两届节庆中华奖颁奖典礼上呼和浩特均荣获十佳“节庆中华奖”；2009年，在第五届中国国际文化节上被评为“中国十大品牌节庆活动”，在中国会展(节庆)创新发展论坛暨庆祝新中国成立60周年—中国会展节庆颁奖典礼上荣获中国最具影响力节庆活动奖。呼和浩特市在中国节庆产业年会上被评为“中国十大节庆城市”，在第二届节庆中华奖颁奖典礼上与哈尔滨、宁波、杭州市被评为“最佳节庆城市”。三是提升了赞助企业品牌价值。据统计，伊利的品牌价值已上升到205.45亿元，河套白酒品牌价值已升至9.68亿元。

 

　　三、举办昭君文化节的几点经验及做法

 

    （一）呼市委、市政府的果断决策和引导是昭君文化节成功举办的必要前提

 

     昭君文化节是呼市委、市政府顺应民意果断决策的结果。进入九十年代，在昭君墓举行的庙会活动日渐兴盛，研究和弘扬昭君文化成为当时的普遍呼声。对此，市委、市政府果断决策，以“弘扬昭君文化，增强民族团结，推进经济发展”为主题，确定昭君文化为呼和浩特市的主打文化品牌，于世纪之交的1999年举办首届中国·呼和浩特昭君文化节。此后，呼市市委确立：“树立大文化观念，把文化当作产业来经营的思路”，鼓励支持举办节庆活动，推动经济文化一体化，以文化实力的提高提升首府城市品位。为了举办好昭君文化节，先后出台了《关于建设民族文化大市的意见》、《呼和浩特市委关于文化体制改革的指导意见》等一系列扶持发展文化节庆产业发展的政策，加大了对文化节庆产业发展的扶持力度，建立官办民助的多元融资机制，起到了明显的引导、激励和调控作用，形成了有利于节庆文化产业发展的工作合力和良性机制。

 

  （二）有效的市场运作和产业联动是办好昭君文化节的重要经济基础

 

　　城市节庆活动初期，往往需要政府先期投入，等到成熟之后，再由企业成为融资主角，政府逐步退出。呼市这方面学习兄弟省市的先进经验，巧抓乳业发展高峰机遇，在较短的时期内就顺利实现了这样的转换。在大企业的影响下，不少企业都从昭君文化节中看到了商机，纷纷主动赞助昭君文化节，争着申办文化节活动。除伊利、蒙牛外，河套酒业连续5年成为文化节指定的白酒赞助商，金川啤酒、汉森酒业也相继成为文化节的啤酒和红酒赞助商，内蒙古利丰集团、内蒙古书画院等多家企业、社会团体积极参与申办、承办文化节的各项活动。

 

　　（三）积极的对外开放和大胆创新，是办好昭君文化节的成败关键和重要举措

 

　　在广泛开放基础上的创新，是昭君文化节越办越好，越办越新的关键所在。十年的节庆实践使大家认识到作为呼市的特色节庆，不仅要注重继承和发扬历史光荣传统，保持自己的民族特性，而且要与时俱进，充分吸收历史、现代、国内外的先进文化，通过国内外节庆活动的彼此移植、嫁接，取长补短，使其友好交流，中外溶汇，只有这样，才能历久弥新，长盛不衰。呼市从第四届起就创办了国际民间艺术节，增设奶牛选美大赛等项目，从第五届起又联办国际草原文化节，第六届增设市运动会和环球洲际小姐国际选美大赛决赛等新内容，第七届联办国际剪纸艺术节，第八届起增设中国民族商品交易会项目，第九届列入博鳌全国房地产论坛草原行，年年都有新内容，不断引进国内外知名品牌活动，提升了文化节的档次和品位，实现了品牌叠加的聚焦效应。国际民间艺术节六届的成功运作，已使20多个国家和地区的表演团体成为长期合作者，也使国际IOFE委员会将IOFF国际民间艺术节正式落户青城，成为呼市对外文化交流的重要平台。此外，在办节的内容到形式上也贯穿这一指导思想。昭君文化节定的宗旨是“弘扬先进文化，增强民族团结，促进经济发展，构建和谐社会”，基本不变。主题则依据形势，不断进行探索，最后锁定在“天堂草原”上，力图全面塑造青城草原大都市的品牌，围绕这个主题进行多种表演和活动的创新。在具体晚会筹办方面也探索着请区内外的一些策划高手来分别进行设计和导演，不拘一格使用人才，多方面创新节目内容和舞台设计，收到了很好的效果。实现了基本原则和宗旨不变，表现形式手法多变，越变越好的目标。目前呼市这种开放式的创新，从形式和内容上逐步深入到旗县层，出现了各旗县区争相借助昭君文化的品牌效应，推出本地区有浓郁地域特色和民族风情的文化节庆活动。如玉泉区大召庙会、土左旗敕勒川旅游文化节、武川爬山调大赛、赛罕区新农村、新农民文艺汇演，各区的社区消夏晚会等活动，新华广场文化活动还因此荣获全国优秀广场活动奖。据统计，目前全国大、小节庆活动不下一万个，不少节庆活动搞了几届就搞不下去了，究其原因最主要的是由于经费困难和内容乏味，呼市的昭君文化节之所以能持续发展，越办越好，就是因为紧紧抓住了以上三方面要领，较好解决了为什么办、办什么、怎么办的问题，从而得到广大企业和群众的支持，获得办节的持续成功，产生社会、经济等多方面的良好利益。